可靠股份超级IP带你解锁活力新姿势 因为爱无所碍

一个尿失禁话题引发过亿阅读量

今年2月28日，话题“5旬女子盆底功能障碍引发尿失禁”在微博引起了极大的关注，1.7亿次阅读、2.2万次讨论。不少网友表示自己母亲或是产后的朋友，难免会受到盆底功能障碍的困扰，一个喷嚏或者大笑就尿失禁了。

目前，尿失禁已被世界卫生组织认定为威胁成年女性身心健康的5种主要慢性疾病之一。除了生育造成的盆底肌肉损伤外，尿路感染、绝经后缺乏雌激素而导致尿道变薄使通过尿道的阻力减小等都是这些问题出现的原因。

尿失禁通常表现为四种类型，除了其中较严重的功能性尿失禁（重度失禁）以外，最常见的是压力性尿失禁，在临床上有明显的低龄化趋势，很多女性甚至在自然分娩之后就逐渐开始出现这类现象。

还有一种比较常见的尿失禁属于严重尿频、尿急导致的急迫性尿失禁，严重的状态甚至患者还没有来得及到厕所就出现了尿液排出现象。另外比较常见的尿失禁是上述两种尿失禁的现象都有，混合在一起叫混合性尿失禁。

女性是尿失禁的高发人群，但不代表男性就没有这个困扰。据统计，全球范围内，60岁以上的女性尿失禁发生率高达37.7%，而同年龄段的男性尿失禁的发生率大约为18.9%。

尿失禁给人们带来的不仅仅是生理不适，更多的是心理上的痛苦不堪，不敢出门、不愿社交，停止所有的活动，对自己的未来充满了负面的情绪。出于颜面与隐私的考虑，又不能与人倾诉，只能一个人黯然神伤。

为了改善尿失禁人群生活质量，可靠股份作为国内著名个人卫生护理用品龙头企业，从2001年开始，根据重度、中度、轻度失禁用户人群，开发针对性的多系列护理产品，加强型、超值型、透气型成人纸尿裤，成人拉拉裤、成人纸尿片、护理垫、妇婴两用巾、男/女专用吸水巾、成人护理湿巾、擦浴手套、湿厕纸等，消费者可根据自身情况及使用场景搭配使用。

一片纸尿裤正在改善全球成年人的生活

摆脱尿失禁带来的困扰，改善个人卫生护理生活品质，一方面需要积极就医治疗和运动保健，另一方面就是用专业的护理产品做好清洁防护，减少对正常生活的干扰和不适。

成人纸尿裤进入中国市场已有20多年，但许多人还是把它当作应急产品，只有在身患重疾的情况下，才会被迫接受使用成人纸尿裤等产品。

根据生活用纸委员会的统计，2016年到2020年，中国成人失禁用品市场规模从48.8亿元增长到104.7亿元，年均复合增长率达21.01%。从数据上看，中国成人失禁用品市场在呈逐步增长趋势，但中国的成人纸尿裤市场渗透率仅有3%左右，远低于邻国日本（80%），有着巨大的提升空间。

如此大的差距与国民的健康护理观念、消费理念息息相关。在日本，老龄化现象严重，个人健康护理意识成熟，除了重度失禁者会使用成人纸尿裤作为必须护理品以外，轻度失禁者也会使用各类产品作为正常社交生活的“必备好物”，同时年轻人面对特殊状况如厕不便时，也会主动选择相应产品作为“免尬法宝”。

一群新潮老人正在中国“崛起”

据第七次全国人口普查数据显示，2020年我国60岁及以上人口已达2.64亿，占全部总人口数的18.7%。预计“十四五”时期这一数字将突破3亿。

值得注意的是，上世纪60年代初婴儿潮出生的人口也将在今年陆续加入其中。淘宝在《2021年银发族网购趋势报告》中披露了银发群体与众不同的一面：他们热爱养生保健、关心美容养颜、追求生活健康。这群老年人正在和“Z世代”的年轻人一样，成为不容忽视的时代“弄潮儿”，成为引领中国老年市场格局改变的一代人。

一片蓝海大市场需要提前布局

高速增长的老龄人口也是尿失禁问题集中的群体，随着消费观念和需求的提升，使用者和购买者对成人纸尿裤的要求也更多元化，既要有防漏保护的基本功能，也要透气、舒适、轻薄、大吸量、除臭抗菌等。

通过近二十年的沉淀与积累，国内如可靠股份这样的行业龙头企业，无论从品牌影响力、品类细分还是生产技术上，都已处于国际领先水平，并在养老福祉产业做好了全面的战略布局。

可靠股份拥有行业内首家省级企业研究院、中国纺织行业成人失禁护理产品技术创新中心和省级企业技术中心。是中国医护级卫生用品标准主起草单位，纸尿裤国家标准的起草单位之一，并承担国家火炬计划、浙江省市级重点研发项目10余项。根据中国生活用纸委员会发布的《生活用纸和卫生用品行业年度报告》显示，可靠股份在国内成人失禁用品生产商和品牌中综合排名多年蝉联第一，还获得全球电商成人纸尿裤类目销售额最多的世界纪录认证。

2021年6月17日，可靠股份在国内A股正式挂牌上市（股票代码301009），开启发展新篇章。

一对超级老人为中国养老福祉产业注入新活力

立足于当前已取得的市场地位，在老年经济爆发增长之际，可靠股份提前布局，通过专业细分的产品及对用户需求的深度感知，为老年群体的活力生活加持和赋能。

为了更彰显当代“新老人”活力四射、积极向上的生活态度，可靠股份决心对可靠品牌进行一次全新品牌升级破圈，首先在视觉上打破对老年人的传统守旧认知，以一种动感、潮酷的形象传递未来潮流的养老新观念。由此，可靠股份与国内著名营销战略公司华与华强强联合，寻找文化母体，打造超级符号。“可靠活力老人”超级IP，终于诞生！

正视尿失禁问题，关爱个人身心健康，乐享老年生活，可靠股份“活力老人”超级IP带你解锁活力新姿势，因为爱，无所碍。